En 2020, Google anunció que eliminará las cookies de terceros por completo para 2023. Algo que siempre ha sido fundamental para la publicidad digital ya no existirá y los especialistas en marketing se preocupan cada vez más por un futuro sin cookies. Pero, ¿qué significa exactamente “sin cookies”? ¿Cuál será el impacto de este futuro sin cookies y, lo que es más importante, cómo pueden adaptarse las empresas a un mundo sin cookies?
Sigue leyendo y descubre cómo tu empresa puede prosperar en un mundo sin cookies.
¿Qué significa exactamente “sin cookies”?
En primer lugar, una cookie es un pequeño archivo de texto almacenado en el directorio o carpeta de datos del navegador de un usuario web, con el propósito de conservar las credenciales de inicio de sesión, identificar a los clientes y proporcionar una experiencia de usuario personalizada. Las cookies de terceros, ayudan a los anunciantes a realizar un seguimiento de las visitas y actividades de los usuarios en la web para una mayor orientación y medición del éxito de los anuncios. Y por supuesto, lo que es una necesidad para el marketing digital puede convertirse en una vulnerabilidad de privacidad. Las demandas de privacidad del consumidor aumentaron y al eliminar gradualmente las cookies de terceros, Google tiene la intención de brindar a las personas más privacidad, seguridad y control sobre cómo se usa su información privada en Internet.
Dicho esto, un futuro sin cookies representa un cambio en el panorama digital, un futuro en el que los especialistas en marketing dependen menos de las cookies.
El impacto de un futuro sin cookies
Un impacto inmediato de un futuro sin cookies se verá en el tamaño de las audiencias de terceros. El tamaño de la audiencia disminuirá hasta un punto en el que ya no será lo suficientemente escalable para la actividad de compra de medios, lo que generará bajas tasas de conversión y una orientación irrelevante. Por lo tanto, las empresas deben encontrar alternativas y adaptarse a un mundo sin cookies. ¡¿Cómo?! ¡Drivenly también te lo cubre con soluciones!
Así que… la última pregunta…
¿Cómo adaptarse en un mundo sin cookies?
Estas son las formas con las cuales puedes preparar tu negocio para funcionar sin cookies de terceros.
En un mundo sin cookies, ¡maximizar los datos propios es imprescindible!
Recuerde que “cookieless” significa que sólo se eliminan las cookies de terceros! Todavía puedes aprovechar los datos propios de tu sitio web, CRM y datos en la aplicación. De hecho, pueden ayudarte a usar información más relevante sobre un usuario que ya ha mostrado interés en tu producto. Puedes establecer interacciones más personalizadas y sofisticadas con los usuarios. Consejo rápido: ¡Los consumidores son leales a las marcas que ofrecen contenido personalizado!
Además, para adaptarte a un mundo sin cookies, puedes implementar una plataforma de datos de clientes, una herramienta de marketing que te permita recopilar datos propios de múltiples canales en tiempo real y organizarlos para tener una vista completa de cada cliente.
¡En un mundo sin cookies, la orientación autenticada también es imprescindible!
En un mundo sin cookies, la orientación autenticada es imprescindible y funciona al obtener un permiso preciso de los usuarios para usar sus datos. Vamos a tomar como ejemplo la Unified ID, una tecnología que permite compartir la misma identificación de un usuario entre todos los sitios web dentro del ecosistema. O la ID resolution, una base de datos creada a partir de varios puntos de datos sobre un usuario.
Orientación contextual: una solución eficaz para un mundo sin cookies
La orientación contextual también puede ser una solución eficaz en un futuro sin cookies. Aquí hablamos de información no personal que se basa en dónde y qué contenido ven los usuarios en lugar de quiénes son en particular. Eso significa que puedes relacionar tus anuncios con sitios web relevantes para tu producto o servicio.
En un mundo sin cookies, debes usar canales y conjuntos de datos que no dependan de las cookies
Debes prestar especial atención a los canales y conjuntos de datos que nunca han usado cookies de terceros, como la TV conectada, aplicaciones móviles, DOOH, OTT y audio programático. Estos se basan en identificadores que no son cookies para la orientación y la medición.
Además, puedes depender de datos como el clima y la ubicación para identificar tendencias en torno a situaciones o eventos actuales y usar los datos para orientar y crear anuncios personalizados.
En un mundo sin cookies, la privacidad puede ser regulada por FloC
FLoC es una tecnología de publicidad centrada en la privacidad que ayuda a Chrome a rastrear los hábitos de navegación de los usuarios en diferentes páginas web y luego ubicarlos en diferentes audiencias según los datos. Luego, puedes orientar tus anuncios a audiencias específicas en lugar de a usuarios individuales. ¡Totalmente efectivo en un mundo sin cookies!
Un mundo sin cookies seguirá llevándonos a un modelo de publicidad más sostenible, centrado en el cliente y en el que prima la privacidad. Y aunque un mundo sin cookies puede parecer un gran desafío, la verdad es que en un mundo sin cookies, con las soluciones alternativas anteriores, tu negocio aún podrá prosperar y tus mensajes aún podrán llegar a las audiencias adecuadas.