O Email Marketing é uma estratégia bastante eficaz para acelerar o crescimento de negócios. No entanto, para ter uma estratégia de email marketing bem-sucedida é necessário criar uma lista de emails.
A importância do email marketing
Email marketing refere-se ao uso de emails para alcançar um objetivo de negócio específico. Uma estratégia de email marketing tem diversos benefícios para:
- Aumentar a comunicação com os consumidores
- Alcançar uma audiência envolvida com a marca
- Criar conteúdo personalizado
- Construir relações de confiança e lealdade com os clientes
- Aumentar o reconhecimento da marca
- Aumentar as conversões
… especialmente num mundo sem cookies!
Com o fim das cookies de terceiros, o marketing de email torna-se ainda mais importante para os negócios, pois é um canal de marketing sem uso de cookies! O email marketing vai tornar-se na alternativa de segmentação usando dados primários.
Ao criarmos uma lista de emails, estamos a recolher dados dos utilizadores com o seu consentimento. Uma vez criada a lista de emails, é possível criar experiências personalizadas.
Porque é que não deves comprar uma lista de emails
Em primeiro lugar, comprar uma lista de emails corresponde a uma violação das regras de consentimento do RGPD. Desta forma, os serviços de email marketing respeitáveis vão recusar as listas de email compradas.
Para além disto, comprar listas de emails para usar em email marketing significa enviar emails para utilizadores que não conhecem a marca, provavelmente não estão interessados nos emails e os emails podem também ser considerados spam. Consequentemente, a estratégia de email marketing vai prejudicar a reputação da marca, em vez de ajudar a alcançar os objetivos de negócio.
Em vez disso, deves investir em criar a tua própria lista de emails! Desta forma, vais recolher emails de pessoas que concordaram em receber os teus emails e estão interessados nas tuas ofertas, aumentando a taxa de abertura dos emails, a taxa de cliques, a confiança dos consumidores e o reconhecimento e reputação da marca.
Como criar uma lista de emails
Passo 1: Escolhe a plataforma de email marketing
Em primeiro lugar, deves escolher uma plataforma para recolher e enviar os emails.
Alguns exemplos de plataformas:
Passo 2: Configurar a tua conta de email marketing
Cria a tua conta de email marketing e segue os passos da plataforma que escolheste. Normalmente estas plataformas são bastante intuitivas.
Passo 3: Cria um formulário opt-in para colocar no teu website.
Por fim, é necessário criar e adicionar um formulário ao website para começar a recolher emails. As plataformas de email marketing oferecem diversas opções de formulários entre as quais podes escolher. No entanto, deves editar estes formulários para corresponderem à identidade visual da tua marca.
Como aumentar a lista de emails?
Agora que já tens uma plataforma de email marketing para recolher e enviar emails, é necessário incentivar os utilizadores a fornecerem o seu email. Algumas estratégias muito importantes para aumentar o número de emails da tua lista:
> Descreve o que as pessoas podem esperar receber quando fornecem o seu email
Mais importante do que recolher um elevado número de emails é garantir que os emails recolhidos correspondem a pessoas interessadas em receber os teus emails. Desta forma, o teu formulário deve incluir uma breve explicação sobre o tipo de emails que vais enviar. Assim, estás a otimizar a tua estratégia de email marketing.
> Adiciona um formulário em diversas partes do website
Não adiciones apenas um formulário no teu website, pois assim existe uma possibilidade dos utilizadores não verem o formulário. Analisa o conteúdo do teu website para descobrir os melhores lugares para adicionar um formulário, estrategicamente falando. Pensa: onde é mais provável as pessoas subscreverem os teus emails?
> Oferece um incentivo para os utilizadores fornecerem o seu email
Vais conseguir mais emails se ofereceres um motivo para os utilizadores darem o seu email. Estes incentivos podem ser códigos de desconto, freebies, envio gratuito, etc.
> Usa pop-ups para promover ofertas especiais
Se decidires fazer ofertas especiais usa uma pop-up para promoveres a oferta e adiciona o formulário à pop-up.
Resumindo…
O email marketing pode ser uma estratégia bastante eficaz, especialmente num mundo sem cookies. Para teres uma estratégia de email marketing bem sucedida não deves comprar listas de emails, em vez disso, deves criar a tua própria lista de emails e garantir que informas os utilizadores sobre o tipo de emails que pretendes enviar para criares uma lista de emails qualificados.