Um investimento em employer branding é um investimento nos teus resultados finais. Ao alavancar uma estratégia de employer branding, a tua empresa pode atrair talentos de primeira linha, aumentar a satisfação dos funcionários e reforçar sua reputação no cenário dos negócios.
Entender o conceito de Employer Branding
Antes de mergulharmos na criação de uma estratégia de employer branding, é preciso garantir que compreendemos completamente o que o conceito implica. Employer branding está relacionado à percepção que os membros da tua equipa e potenciais candidatos têm do teu negócio. Representa os valores, benefícios e experiências únicas que referenciam a tua organização como um local de trabalho desejável. As estratégias e abordagens que implementas para moldar e melhorar essa percepção formam o teu Employer Branding.
“O que torna a tua empresa um lugar excelente para trabalhar?” – A resposta a esta pergunta é a essência do Employer Branding.
O impacto de um employer branding bem definido
Ignorar este conceito pode ter um preço alto. Por outro lado, um employer branding bem trabalhado e bem gerido pode render dividendos significativos. Por exemplo, organizações com um employer branding atraente, testemunham frequentemente taxas de rotatividade de funcionários reduzidas, assim como custos de recrutamento. Eles também experimentam uma aceleração no seu processo de contratação e atraem candidatos mais qualificados.
Um employer branding bem definido tem a capacidade de magnetizar talentos para a sua organização. Quase 95% dos candidatos a emprego consideram o employer branding de uma organização antes de se candidatarem. Consequentemente, uma marca atraente neste sentido, pode impulsionar os seus esforços de recrutamento e a atrair as pessoas certas.
Criar uma Estratégia de Employer Branding: Um Guia de 12 Passos
Uma estratégia de employer branding cuidadosamente elaborada e eficientemente executada pode ajudar a tua empresa a destacar-se em serviços comerciais competitivos. Aqui está um guia abrangente de 12 passos para reforçar a sua estratégia:
Passo 1: Avalia o Employer Branding Actual da tua Empresa
A jornada para um employer branding atraente começa com uma auditoria abrangente do estado atual do mesmo. Procura feedback dos funcionários, monitoriza conversas nas redes sociais sobre a tua marca e revê as classificações nos sites de avaliação de empresas empregadoras. Os insights obtidos ajudarão a identificares os teus pontos fortes e áreas de melhoria.
Passo 2: Analisa o teu processo de recrutamento e contratação
O employer branding está intrinsecamente ligado ao processo de recrutamento e contratação. Do anúncio de emprego à experiência de integração, cada ponto de contato molda a percepção do candidato sobre determinada empresa. Portanto, certifica-te de que o teu processo de recrutamento reflete o employer branding desejado.
Passo 3: Constrói o employer branding numa proposta única de valor para funcionários (PUV)
A tua Proposta de Valor para Funcionários (PUV) é a base do teu employer branding. Encapsula todos os benefícios exclusivos, recompensas e experiências que a tua empresa oferece aos seus funcionários. Um PUV autêntico e atraente pode ser uma força magnética, que atrai o talento que a tua empresa precisa.
Passo 4: Define metas claras
Definir metas claras e mensuráveis é crucial na elaboração de uma estratégia eficaz de employer branding. Pretendes atrair candidatos mais qualificados? Ou queres aumentar a diversidade na tua força de trabalho? Definir metas específicas pode orientar os esforços de branding na direção certa.
Passo 5: Atribui responsabilidades
Uma estratégia de employer branding bem-sucedida requer um esforço de equipa. Atribui responsabilidades claras para evitar confusão e desordem mais tarde. Isto pode envolver a gestão de canais de redes sociais, a monitorização de sites de revisão de empresas empregadoras ou a criação de conteúdo de employer branding envolvente.
Passo 6: Escolhe métricas relevantes para monitorizar
Seleciona métricas relevantes para acompanhar a eficácia da tua estratégia de branding. Isto inclui conhecimento de marca, atração de candidatos e métricas de experiência de marca. A monitorização regular pode ajudar-te a ajustar a tua estratégia e garantir que os teus esforços produzem os resultados desejados.
Passo 7: Escolhe os canais e formatos certos
Para ampliar o employer branding, aproveita uma variedade de canais e formatos. Isto pode incluir a página de carreira da tua empresa, redes sociais, posts de um blog, podcasts, vídeos etc. Adapta o teu conteúdo para ecoar com o teu público-alvo e refletir o teu employer branding exclusivo.
Passo 8: Destaca os valores e a visão da tua empresa
O employer branding deve refletir genuinamente os valores e a visão da tua empresa. Certifica-te de que esses elementos estão em destaque no conteúdo do teu employer branding. Isto ajudará os potenciais candidatos a entender o que a tua empresa representa e o que eles podem esperar quando se juntarem à tua equipa.
Passo 9: Abraça a Transparência
A transparência e a confiança são outros pontos base de um employer branding. Sê honesto sobre os teus pontos fortes e áreas de melhoria. Esta abertura gera confiança e promove relações mais robustas com funcionários atuais e potenciais.
Passo 10: Cultiva Embaixadores de Funcionários
Os funcionários existentes podem ser os teus embaixadores de marca mais influentes. Incentiva-os a partilhar as suas experiências positivas dentro da empresa nas redes sociais e outras plataformas. Isto pode atrair candidatos de alta qualidade e melhorar o teu employer branding.
Passo 11: Monitoriza o desempenho da estratégia
Acompanha e analisa regularmente o seu desempenho para garantir que a estratégia de branding é eficaz. Usa ferramentas como o Google Analytics, análise de redes sociais e software de rastreamento de candidatos para recolher dados e obter insights.
Passo 12: Redefine a estratégia
Redefine a tua estratégia conforme necessário com base na tua análise constante. Se certos aspectos precisarem de ser corrigidos conforme planeado, ajusta a tua abordagem. Constrói uma marca forte e um processo contínuo, não uma tarefa única.
Aproveita o teu employer branding
Uma estratégia robusta de employer branding é mais do que apenas uma ferramenta de recrutamento. É um farol que ilumina a cultura, os valores e a visão únicos da tua empresa. Investir nele pode transformar a tua empresa num íman de talentos, atraindo as pessoas certas para impulsionar os teus serviços. É hora de começar a construir o teu employer branding hoje!