Está ciente da importância que a inteligência artificial (IA) desempenha na estratégia de anúncios pagos?
O marketing digital está a evoluir rapidamente. Uma das mudanças emergentes mais significativas é o aumento da inteligência artificial (IA) e da automatização em anúncios pagos. Neste artigo sobre o impacto da IA numa estratégia de anúncios pagos, vamos entender como a IA está a mudar o setor, os seus benefícios e desafios.
Do planeamento e desempenho à otimização e análise, a IA está a mudar a forma como as campanhas de estratégia de anúncios pagos são criadas e geridas. Como é que isso está a acontecer?
Estratégia de anúncios pagos: Automatizar o desempenho dos anúncios
O Facebook Ads e o Google Ads são exemplos de plataformas que usam um algoritmo de aprendizagem de máquina (learning machine) para automatizar processos como segmentação, lances e classificação de anúncios. Oferece uma melhor gestão de tempo e permite reduzir os recursos necessários para gerir as campanhas de estratégia de anúncios pagos, com a capacidade de se concentrar na estratégia e no desenvolvimento criativo. Além disso, ao usar o Planeador de palavras-chave (keyword planner), o Google Ads cria automaticamente previsões de desempenho. Desta maneira, pode aceder aos insights mais recentes, como um relatório de cliques, impressões e custos, permitindo que sejam tomadas decisões mais bem informadas.
Estratégia de anúncios pagos: Detetar anomalias
A IA identifica anomalias nos dados de desempenho do anúncio, como quedas nas taxas de cliques ou conversões. Depois de identificar as anomalias, a IA pode fornecer recomendações para corrigir ou comparar várias soluções para ver qual se encaixa melhor na sua estratégia de anúncios pagos. As sugestões geralmente são muito assertivas e podem incluir ajustes de palavra-chave, público-alvo ou orçamento. Não é possível para uma pessoa monitorizar e corrigir estes problemas 24/7, e agora há uma solução. A AI pode fazer isso por si.
Estratégia de anúncios pagos: Usar orçamentos de forma mais eficiente
Ao usar o detector de anomalias, os possíveis problemas que poderiam ocorrer na campanha são interrompidos antes que tenham a oportunidade de criar estragos. Se estes problemas com a sua campanha de facto acontecerem, o seu orçamento nunca será desperdiçado. Além disso, com a automatização de lances pode reduzir o desperdício de gastos com anúncios e pagar o valor justo dos mesmos, nada mais, nada menos. Não só o preço e o desempenho são otimizados, mas o algoritmo considera o valor das palavras-chave para atender às suas metas de estratégia de anúncios pagos.
Estratégia de anúncios pagos: Segmentação de anúncios melhorada
A IA pode analisar grandes quantidades de dados para identificar o público mais relevante para uma campanha. Ao analisar parâmetros como comportamento do cliente, interesses e dados demográficos, a IA pode melhorar a segmentação de anúncios, gerando anúncios com maior probabilidade de conversão. Ele também ajuda a reduzir o desperdício de anúncios, garantindo que sejam exibidos apenas para o público-alvo que definiu na sua estratégia de anúncios pagos.
Estratégia de anúncios pagos: Melhorar a tomada de decisões
Um grande número de profissionais de marketing emprega o método de “testa e aprende” para descobrir como os seus lances funcionarão. No entanto, a previsão baseada em dados em tempo real pode ajudá-lo a antecipar o seu crescimento e desempenho no futuro.
A IA ajuda-o a fazer escolhas mais informadas, aproveitando os seus dados e objetivos de negócios estabelecidos. Por exemplo, com a aprendizagem de máquina pode abrir novas possibilidades de segmentação de público e desempenho. Com esta informação, pode fazer escolhas mais sábias para aumentar a eficácia da sua estratégia de anúncios pagos.
Conclusão
Com a inteligência artificial, expandir e otimizar as suas campanhas de anúncios é mais fácil. Está mais preparado para ganhar no tamo dos anúncios se integrar a tecnologia de IA nos seus esforços de estratégia de anúncios pagos. Utilizando a recolha de dados, poderá ajustar as interações com o seu público e prever o seu comportamento futuro.
Este ramo da tecnologia está a desenvolver-se rapidamente. Independentemente do seu caminho, a IA, sem dúvida, desempenhará um grande papel no futuro dos anúncios pagos. E quanto mais rápido a acolhermos, mais rápido teremos sucesso.