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10 principais erros ao criar anúncios de Facebook e Como corrigi-los

Erros ao criar anúncios no Facebook

Criar campanhas publicitárias bem-sucedidas no Facebook é um processo complexo que exige atenção ao detalhe, estratégias sólidas e conhecimento das melhores práticas. Neste artigo, vais descobrir os 10 principais erros ao criar anúncios de Facebook e como corrigi-los para obter melhores resultados.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 1: Estrutura de conta mal concebida

Melhores práticas para criar campanhas de anúncios no Facebook

Ao criar uma campanha no Facebook, é essencial ter uma estrutura de conta organizada e eficiente. Isto inclui a organização de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncio, de maneira lógica e fácil de usar. Uma estrutura de conta incompetente pode levar a uma difícil gestão de campanhas e resultados abaixo do esperado.

Orientações para nomear campanhas de anúncios no Facebook

Ter um padrão de nomenclatura consistente para as tuas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios pode melhorar significativamente a eficácia da tua conta. Considera usar um padrão de nomenclatura para cada nível de conta, como no exemplo:

Campanha: [Data][Nome da Campanha][Objetivo]

Conjunto de anúncios: [Data][Nome da Campanha][Público]

Anúncio: [Data][Nome da Campanha][Nome do Anúncio]

Ao usar este padrão de nomenclatura, poderás identificar rapidamente os objetivos, públicos e ofertas das tuas campanhas ao abrir o Gestor de Anúncios.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 2: Escolha do objetivo errado

A escolha do objetivo certo para a tua campanha é fundamental para alcançar os resultados desejados. Escolher o objetivo errado pode levar a resultados insatisfatórios e desperdício de recursos. Ao escolher um objetivo, pensa sempre no teu objetivo de negócio e como é que ele se alinha com o funil de vendas.

Como escolher o objetivo certo para a tua campanha

Determina o objetivo que melhor se adapta ao teu propósito de negócio e ao estágio do funil de vendas. Por exemplo, se desejares aumentar a presença da tua empresa num novo mercado, escolhe um objetivo do topo do funil, como “Alcance” ou “Reconhecimento”. Se desejares gerar mais receita, escolhe um objetivo do fundo do funil, como “Conversões” ou “Vendas”.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 3: Escolha de orçamento errada

A escolha do orçamento certo é crucial para o sucesso da tua campanha. O uso da Otimização do Orçamento de Campanha (CBO) pode simplificar as campanhas e melhorar os resultados, permitindo que o Facebook distribua o orçamento entre os conjuntos de anúncios. No entanto, quando a tua campanha inclui vários conjuntos de anúncios com tamanhos de público muito diferentes, o CBO pode não ser a melhor escolha.

Como escolher a opção de orçamento certa

Para garantir que cada conjunto de anúncios gasta uma quantia apropriada, desativa o CBO e define um orçamento ao nível do conjunto de anúncios. Isto oferece maior controle sobre os gastos e a entrega de anúncios, permitindo obter os resultados desejados.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 4: Falha ao testar opções de segmentação de público

Testar diferentes opções de segmentação de público é fundamental para garantir que estás a alcançar as pessoas certas com a tua campanha. Ao testar várias segmentações, podes identificar qual delas oferece os melhores resultados.

Como testar opções de segmentação de público

Configura dois ou mais conjuntos de anúncios idênticos e usa a opção de Teste A/B no Gestor de Anúncios para compará-los, exceto o parâmetro do público-alvo. Escolhe uma métrica-chave que se alinhe com o objetivo da campanha e testa os conjuntos de anúncios entre si. Verifica qual conjunto de anúncios teve melhor desempenho e usa o que aprendeste para criar públicos-alvo mais eficazes.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 5: Negligenciar “públicos quentes”

Ao criar campanhas, é importante não negligenciar os públicos quentes, ou seja, pessoas que já demonstraram interesse no teu negócio ou oferta. Ignorar esses públicos pode fazer com que percas oportunidades de conversão valiosas.

Como segmentar públicos quentes

Para entregar os teus anúncios a pessoas que estão prontas para converter, cria públicos de “retargeting”. O Gestor de Anúncios permite criar públicos personalizados com base nas várias fontes de dados, como interações com a tua página do Facebook, visualizações de vídeos e envios de formulários de leads.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 6: Adicionar várias “Call to action”

Incluir várias Call to action (CTAs), ou “chamadas para agir” no mesmo anúncio pode confundir o teu público e diminuir a eficácia da campanha. Em vez disso, escolhe uma CTA que reflete o objetivo principal da tua campanha e usa-a de forma consistente no texto e parte visual do anúncio.

Como escolher a CTA certa

Se não conseguires escolher apenas uma CTA, cria vários anúncios num único conjunto de anúncios, cada um com uma CTA diferente. Também podes fazer o teste A/B em dois ou mais anúncios entre si para descobrir qual CTA tem melhor desempenho.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 7: Reutilizar os mesmos formatos criativos

Usar os mesmos formatos criativos durante um longo período pode causar cansaço em relação ao anúncio e diminuir os teus resultados. Desta maneira, introduzir novos criativos pode reduzir este cansaço, melhorar os resultados e diminuir os custos.

Como introduzir novos formatos criativos

Identifica um anúncio com bom desempenho e duplica-o, mantendo todos os aspectos idênticos, exceto o criativo. Substitui o criativo por uma nova imagem, vídeo ou carrossel e compara o seu desempenho com anúncios similares no mesmo período. Outra opção é usar o recurso de Teste A/B do Gestor de Anúncios para comparar vários criativos e identificar qual funciona melhor.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 8: Vincular a página de destino errada

Vincular a tua campanha a uma página de destino inadequada pode confundir o teu público e reduzir as conversões. Certifica-te de que a página de destino está alinhada com os objetivos da campanha e é otimizada para o público-alvo.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 9: Confiar em dados de rastreio imprecisos

Desde a introdução das mudanças de rastreio da Apple, os relatórios de anúncios do Facebook tornaram-se mais lentos e menos confiáveis. É fundamental não confiar apenas nos relatórios de anúncios do Facebook e utilizar outras opções para melhorar a precisão e validar os resultados, como os parâmetros UTM, first-party data e a API de Conversões.

 

Erro ao criar anúncios de Facebook nº 10: Ignorar a otimização contínua

A otimização contínua é essencial para garantir o sucesso a longo prazo das campanhas de anúncios no Facebook. Acompanha regularmente o desempenho das tuas campanhas e faz ajustes conforme necessário para melhorar os resultados e evitar este erro.

 

Conclusão

Ao identificar e corrigir os principais erros na criação de campanhas de anúncios no Facebook, irás melhorar o desempenho das tuas campanhas e alcançar os objetivos estabelecidos. Lembra-te de manter uma estrutura de conta organizada e eficaz, escolher objetivos e orçamentos apropriados, testar opções de segmentação de público-alvo e introduzir novos formatos criativos para garantir o sucesso das tuas campanhas de anúncios no Facebook.